**企業(yè)家牛根生的創(chuàng)業(yè)人生
作者： 發(fā)布日期:2020-07-14
每個(gè)創(chuàng)業(yè)成功的人士后面都有一段曲折的創(chuàng)業(yè)人生，今天小編就來(lái)給大家講一下我國(guó)的**企業(yè)家牛根生的創(chuàng)業(yè)人生。
1999年8月，牛根生創(chuàng)立了蒙牛，只用了短短8年時(shí)間，就使蒙牛成為了全球液態(tài)奶冠軍、中國(guó)乳業(yè)總冠軍。蒙牛集團(tuán)也被全世界視作中國(guó)企業(yè)頑強(qiáng)崛起的標(biāo)桿，牛根生也隨之成為了備受追捧的**企業(yè)家。
伊利歲月
1958年，牛根生出生于內(nèi)蒙古呼和浩特市。
當(dāng)時(shí)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)陷入了困境，因?yàn)闉樯钏?，被生父母賣(mài)入養(yǎng)父母家，“因?yàn)槌圆黄痫垼H生父親開(kāi)價(jià)50塊錢(qián)把我賣(mài)了。”他后來(lái)回憶道。
1978年他參加工作，成了一名養(yǎng)牛工人。1983年，工作了五年后，加入了呼和浩特回民奶食品廠，也就是后來(lái)伊利集團(tuán)的前身。
1993年，鄭俊懷對(duì)回民奶食品廠進(jìn)行股份制改造，更名為國(guó)有控股的“伊利實(shí)業(yè)股份有限公司”，鄭俊懷成了公司總經(jīng)理，牛根生被任命為副總經(jīng)理。1996年3月12日，伊利上市，成為了全國(guó)乳品行業(yè)**A股上市公司。
在伊利，牛根生度過(guò)了16年的時(shí)光，把青春都揮灑在了這里，從一個(gè)青年人長(zhǎng)成了中年人，也憑借著自己的勤奮，人格魅力和管理才能，從基層員工一步步地提升成了主管生產(chǎn)和銷(xiāo)售的副董事長(zhǎng)。
根據(jù)資料顯示，在當(dāng)時(shí)，伊利集團(tuán)80%以上的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于牛根生主管的部門(mén)，可以說(shuō)，他是當(dāng)年伊利的第*功臣，也是時(shí)任伊利掌舵人鄭俊懷的得力助手。
但是后來(lái)不知出于何種原因，兩個(gè)人的關(guān)系慢慢發(fā)生了改變，矛盾最終弄得不可調(diào)和。無(wú)奈，牛根生只能從伊利離開(kāi)，“我當(dāng)時(shí)非常難受，一生當(dāng)中我非常難受的有那么三次、兩次，這是其中的一次，幾乎到了欲死的程度。”
從伊利離開(kāi)后，牛根生沉寂了一段時(shí)間，他到北京大學(xué)光華管理學(xué)院去進(jìn)修，一方面是借此重新審視自己過(guò)去的生活，另一方面也是希望可以學(xué)習(xí)現(xiàn)代的企業(yè)管理知識(shí)，從而提升自己的經(jīng)營(yíng)思維。
在北大沉淀的這段時(shí)間，牛根生決心自己創(chuàng)業(yè)，從最熟悉的乳制品領(lǐng)域開(kāi)始。
這時(shí)，正好自己原來(lái)的部下有些也從伊利離開(kāi)了，他們找到了牛根生，希望牛根生帶領(lǐng)他們重新闖出一片天地。天時(shí)地利，再加上人和，可以說(shuō)萬(wàn)事俱備。于是，馬上就著手準(zhǔn)備籌建新公司，以一間53平方米的場(chǎng)所為起點(diǎn)，邁出了創(chuàng)業(yè)的第*步。
1999年，蒙牛公司成立了，締造了中國(guó)商業(yè)界的一段傳奇由此正式拉開(kāi)了序幕。這一年，牛根生41歲。
蒙牛崛起
蒙牛的總部位于在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市和林格爾縣，看上去似乎只是一家沒(méi)有多大規(guī)模的地方性小企業(yè)。1999年，蒙牛創(chuàng)立之初，事實(shí)也的確如此，很少有人料想到它日后令人側(cè)目的發(fā)展速度。
這一切，關(guān)鍵就在于牛根生。
牛根生在創(chuàng)業(yè)之前，已經(jīng)有了多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等等并不陌生，無(wú)論是在人生閱歷上，還是在企業(yè)管理上，他都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和心得。更重要的是，他還有著超前的營(yíng)銷(xiāo)觀念。
在當(dāng)時(shí)，伊利是國(guó)內(nèi)乳制品說(shuō)一不二的行業(yè)老大，在畜牧業(yè)大省的內(nèi)蒙古省更是眾人皆知的第*品牌。蒙牛剛剛成立時(shí)，牛根生就提出“蒙牛是內(nèi)蒙古第二品牌”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，為自己占領(lǐng)了一個(gè)一人之下、萬(wàn)人之上的制高點(diǎn)。
于是，牛根生就找到了呼和浩特市路牌廣告的運(yùn)營(yíng)者，對(duì)他說(shuō)：“你的(廣告)牌子長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)人上廣告，那就會(huì)無(wú)限期的荒下去，小荒會(huì)引起大荒;如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個(gè)月，就會(huì)有人認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，一人購(gòu)引起百人購(gòu)。所以，我們大批量用你的媒體，其實(shí)也是在為你做廣告，你只收工本費(fèi)就會(huì)成為大贏家。”
對(duì)方想了想，有些道理，就答應(yīng)了他。就這樣，牛根生以成本價(jià)得到了呼和浩特市300多塊路牌3個(gè)月的使用權(quán)，一時(shí)間，“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的宣傳廣告牌布滿(mǎn)了街道，蒙牛打響了區(qū)域性的知名度。
2003年10月15日，中國(guó)首位航天員楊利偉上天，蒙牛抓住機(jī)遇，成了**的牛奶贊助商，以“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩!”為口號(hào)，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的廣告。同年在央視2004年的黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上，牛根生猛砸3.1億元，一舉奪取了“標(biāo)王”。
2004年，蒙牛贊助了現(xiàn)象級(jí)的娛樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女生》，進(jìn)一步提升了品牌知名度。此外還在電視廣告，戶(hù)外大屏，報(bào)紙雜志等各種媒介上做廣告宣傳。
大手筆地砸錢(qián)做廣告，雖然對(duì)公司的財(cái)務(wù)來(lái)說(shuō)是不小的壓力，但是回報(bào)也是驚人的，憑借著鋪天蓋地式的廣告宣傳，蒙牛一下子就擁有了全國(guó)性的知名度，不僅僅宣傳了公司的形象，更重要的是，借此打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更是起到了重要的作用。
牛根生可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)奇才，在短短四五年的時(shí)間內(nèi)，蒙牛就打開(kāi)了局面，不僅在乳制品行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，更實(shí)現(xiàn)了奇跡般的增長(zhǎng)。
2004年6月10日，蒙牛集團(tuán)在香港成功掛牌上市，是中國(guó)**在海外上市的乳制品企業(yè)，榮獲了中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)“百?gòu)?qiáng)之冠”，被北京一家**財(cái)經(jīng)媒體評(píng)為中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的企業(yè)，締造了令世人敬畏的“蒙牛速度”。
2003年，牛根生獲得了CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物的稱(chēng)號(hào)。頒獎(jiǎng)詞稱(chēng)贊他：“姓牛，但他喜歡速度，只用4年就從行業(yè)千名之外跨進(jìn)乳業(yè)三強(qiáng)。2003年，他敏銳捕捉航天商機(jī);2003年，他從大草原登上APEC國(guó)際舞臺(tái)。他姓牛，但他跑出了火箭的速度。”
從企業(yè)家到慈善家
正如沒(méi)有完美的人生一樣，企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也不可能是一帆風(fēng)順的。
蒙牛創(chuàng)立的早期，牛根生以一己之力造就了一個(gè)商業(yè)奇跡，成為了中國(guó)乳制品行業(yè)的佼佼者。月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。2008年，中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)生了震驚世人的中國(guó)奶制品污染事件，也就是“三聚氰胺”事件。
毫無(wú)懸念的，蒙牛集團(tuán)的股價(jià)也隨著整個(gè)行業(yè)的淪陷而在短期內(nèi)暴跌。
牛根生在致中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部理事及長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)的萬(wàn)言書(shū)中說(shuō)道：“有人打過(guò)一個(gè)比方：如果把這一時(shí)間比作‘地震’，那么，三鹿是‘震中’，其他中國(guó)乳制品企業(yè)是‘余震’。”“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，老?；饡?huì)抵押給摩根的股票也面臨被出售的危險(xiǎn)。這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動(dòng)，一面編織謊言，一面張口以待……”
隨后，聯(lián)想的柳傳志“48小時(shí)之內(nèi)就將2億元打到了老?；饡?huì)的賬戶(hù)上”，新東方的俞敏洪送來(lái)5000萬(wàn)元，分眾傳媒的江南春也準(zhǔn)備了5000萬(wàn)元救急，一大批企業(yè)家站出來(lái)幫助他度過(guò)難關(guān)。在2009年7月，中國(guó)**的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)入股了蒙牛，成為蒙牛集團(tuán)第*大股東。
2011年6月11日，牛根生辭任了蒙牛集團(tuán)董事會(huì)主席一職，幾乎完全退出了商界，將主要精力投入了慈善工作，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)企業(yè)家到慈善家的華麗轉(zhuǎn)身?！而P凰周刊》雜志曾經(jīng)將比爾·蓋茨、巴菲特、李嘉誠(chéng)、牛根生并稱(chēng)為“全球四大捐贈(zèng)巨頭”。
其實(shí)早在2004年，牛根生就創(chuàng)立了“老?；饡?huì)”，次年捐出了在蒙牛所持的全部股份，成為了“全球捐股第*人”。截至到2015年，十年時(shí)間，牛根生的“老?；饡?huì)”為諸多貧困地區(qū)捐建校舍，改善教育基礎(chǔ)設(shè)施，并且在國(guó)內(nèi)多家**大學(xué)設(shè)立了多個(gè)專(zhuān)項(xiàng)基金，用于支持專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。
憑借多年來(lái)杰出的慈善工作，2007年時(shí)，牛根生入選了民政部的“中國(guó)十大慈善家”榜單，三年后，又獲得了中國(guó)慈善排行榜設(shè)立的“慈善終身成就獎(jiǎng)”。
“我前半生的夢(mèng)想是通過(guò)度己來(lái)實(shí)現(xiàn)度人，后半生的夢(mèng)想是通過(guò)度人來(lái)實(shí)現(xiàn)度己。”在談到自己的以后的人生規(guī)劃時(shí)，牛根生說(shuō)。
1999年8月，牛根生創(chuàng)立了蒙牛，只用了短短8年時(shí)間，就使蒙牛成為了全球液態(tài)奶冠軍、中國(guó)乳業(yè)總冠軍。蒙牛集團(tuán)也被全世界視作中國(guó)企業(yè)頑強(qiáng)崛起的標(biāo)桿，牛根生也隨之成為了備受追捧的**企業(yè)家。
伊利歲月
1958年，牛根生出生于內(nèi)蒙古呼和浩特市。
當(dāng)時(shí)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)陷入了困境，因?yàn)闉樯钏?，被生父母賣(mài)入養(yǎng)父母家，“因?yàn)槌圆黄痫垼H生父親開(kāi)價(jià)50塊錢(qián)把我賣(mài)了。”他后來(lái)回憶道。
1978年他參加工作，成了一名養(yǎng)牛工人。1983年，工作了五年后，加入了呼和浩特回民奶食品廠，也就是后來(lái)伊利集團(tuán)的前身。
1993年，鄭俊懷對(duì)回民奶食品廠進(jìn)行股份制改造，更名為國(guó)有控股的“伊利實(shí)業(yè)股份有限公司”，鄭俊懷成了公司總經(jīng)理，牛根生被任命為副總經(jīng)理。1996年3月12日，伊利上市，成為了全國(guó)乳品行業(yè)**A股上市公司。
在伊利，牛根生度過(guò)了16年的時(shí)光，把青春都揮灑在了這里，從一個(gè)青年人長(zhǎng)成了中年人，也憑借著自己的勤奮，人格魅力和管理才能，從基層員工一步步地提升成了主管生產(chǎn)和銷(xiāo)售的副董事長(zhǎng)。
根據(jù)資料顯示，在當(dāng)時(shí)，伊利集團(tuán)80%以上的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于牛根生主管的部門(mén)，可以說(shuō)，他是當(dāng)年伊利的第*功臣，也是時(shí)任伊利掌舵人鄭俊懷的得力助手。
但是后來(lái)不知出于何種原因，兩個(gè)人的關(guān)系慢慢發(fā)生了改變，矛盾最終弄得不可調(diào)和。無(wú)奈，牛根生只能從伊利離開(kāi)，“我當(dāng)時(shí)非常難受，一生當(dāng)中我非常難受的有那么三次、兩次，這是其中的一次，幾乎到了欲死的程度。”
從伊利離開(kāi)后，牛根生沉寂了一段時(shí)間，他到北京大學(xué)光華管理學(xué)院去進(jìn)修，一方面是借此重新審視自己過(guò)去的生活，另一方面也是希望可以學(xué)習(xí)現(xiàn)代的企業(yè)管理知識(shí)，從而提升自己的經(jīng)營(yíng)思維。
在北大沉淀的這段時(shí)間，牛根生決心自己創(chuàng)業(yè)，從最熟悉的乳制品領(lǐng)域開(kāi)始。
這時(shí)，正好自己原來(lái)的部下有些也從伊利離開(kāi)了，他們找到了牛根生，希望牛根生帶領(lǐng)他們重新闖出一片天地。天時(shí)地利，再加上人和，可以說(shuō)萬(wàn)事俱備。于是，馬上就著手準(zhǔn)備籌建新公司，以一間53平方米的場(chǎng)所為起點(diǎn)，邁出了創(chuàng)業(yè)的第*步。
1999年，蒙牛公司成立了，締造了中國(guó)商業(yè)界的一段傳奇由此正式拉開(kāi)了序幕。這一年，牛根生41歲。
蒙牛崛起
蒙牛的總部位于在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市和林格爾縣，看上去似乎只是一家沒(méi)有多大規(guī)模的地方性小企業(yè)。1999年，蒙牛創(chuàng)立之初，事實(shí)也的確如此，很少有人料想到它日后令人側(cè)目的發(fā)展速度。
這一切，關(guān)鍵就在于牛根生。
牛根生在創(chuàng)業(yè)之前，已經(jīng)有了多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等等并不陌生，無(wú)論是在人生閱歷上，還是在企業(yè)管理上，他都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和心得。更重要的是，他還有著超前的營(yíng)銷(xiāo)觀念。
在當(dāng)時(shí)，伊利是國(guó)內(nèi)乳制品說(shuō)一不二的行業(yè)老大，在畜牧業(yè)大省的內(nèi)蒙古省更是眾人皆知的第*品牌。蒙牛剛剛成立時(shí)，牛根生就提出“蒙牛是內(nèi)蒙古第二品牌”的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，為自己占領(lǐng)了一個(gè)一人之下、萬(wàn)人之上的制高點(diǎn)。
于是，牛根生就找到了呼和浩特市路牌廣告的運(yùn)營(yíng)者，對(duì)他說(shuō)：“你的(廣告)牌子長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)人上廣告，那就會(huì)無(wú)限期的荒下去，小荒會(huì)引起大荒;如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個(gè)月，就會(huì)有人認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，一人購(gòu)引起百人購(gòu)。所以，我們大批量用你的媒體，其實(shí)也是在為你做廣告，你只收工本費(fèi)就會(huì)成為大贏家。”
對(duì)方想了想，有些道理，就答應(yīng)了他。就這樣，牛根生以成本價(jià)得到了呼和浩特市300多塊路牌3個(gè)月的使用權(quán)，一時(shí)間，“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的宣傳廣告牌布滿(mǎn)了街道，蒙牛打響了區(qū)域性的知名度。
2003年10月15日，中國(guó)首位航天員楊利偉上天，蒙牛抓住機(jī)遇，成了**的牛奶贊助商，以“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩!”為口號(hào)，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的廣告。同年在央視2004年的黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上，牛根生猛砸3.1億元，一舉奪取了“標(biāo)王”。
2004年，蒙牛贊助了現(xiàn)象級(jí)的娛樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女生》，進(jìn)一步提升了品牌知名度。此外還在電視廣告，戶(hù)外大屏，報(bào)紙雜志等各種媒介上做廣告宣傳。
大手筆地砸錢(qián)做廣告，雖然對(duì)公司的財(cái)務(wù)來(lái)說(shuō)是不小的壓力，但是回報(bào)也是驚人的，憑借著鋪天蓋地式的廣告宣傳，蒙牛一下子就擁有了全國(guó)性的知名度，不僅僅宣傳了公司的形象，更重要的是，借此打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更是起到了重要的作用。
牛根生可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)奇才，在短短四五年的時(shí)間內(nèi)，蒙牛就打開(kāi)了局面，不僅在乳制品行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，更實(shí)現(xiàn)了奇跡般的增長(zhǎng)。
2004年6月10日，蒙牛集團(tuán)在香港成功掛牌上市，是中國(guó)**在海外上市的乳制品企業(yè)，榮獲了中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)“百?gòu)?qiáng)之冠”，被北京一家**財(cái)經(jīng)媒體評(píng)為中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的企業(yè)，締造了令世人敬畏的“蒙牛速度”。
2003年，牛根生獲得了CCTV中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物的稱(chēng)號(hào)。頒獎(jiǎng)詞稱(chēng)贊他：“姓牛，但他喜歡速度，只用4年就從行業(yè)千名之外跨進(jìn)乳業(yè)三強(qiáng)。2003年，他敏銳捕捉航天商機(jī);2003年，他從大草原登上APEC國(guó)際舞臺(tái)。他姓牛，但他跑出了火箭的速度。”
從企業(yè)家到慈善家
正如沒(méi)有完美的人生一樣，企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也不可能是一帆風(fēng)順的。
蒙牛創(chuàng)立的早期，牛根生以一己之力造就了一個(gè)商業(yè)奇跡，成為了中國(guó)乳制品行業(yè)的佼佼者。月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。2008年，中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)生了震驚世人的中國(guó)奶制品污染事件，也就是“三聚氰胺”事件。
毫無(wú)懸念的，蒙牛集團(tuán)的股價(jià)也隨著整個(gè)行業(yè)的淪陷而在短期內(nèi)暴跌。
牛根生在致中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部理事及長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)的萬(wàn)言書(shū)中說(shuō)道：“有人打過(guò)一個(gè)比方：如果把這一時(shí)間比作‘地震’，那么，三鹿是‘震中’，其他中國(guó)乳制品企業(yè)是‘余震’。”“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，老?；饡?huì)抵押給摩根的股票也面臨被出售的危險(xiǎn)。這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動(dòng)，一面編織謊言，一面張口以待……”
隨后，聯(lián)想的柳傳志“48小時(shí)之內(nèi)就將2億元打到了老?；饡?huì)的賬戶(hù)上”，新東方的俞敏洪送來(lái)5000萬(wàn)元，分眾傳媒的江南春也準(zhǔn)備了5000萬(wàn)元救急，一大批企業(yè)家站出來(lái)幫助他度過(guò)難關(guān)。在2009年7月，中國(guó)**的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)入股了蒙牛，成為蒙牛集團(tuán)第*大股東。
2011年6月11日，牛根生辭任了蒙牛集團(tuán)董事會(huì)主席一職，幾乎完全退出了商界，將主要精力投入了慈善工作，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)企業(yè)家到慈善家的華麗轉(zhuǎn)身?！而P凰周刊》雜志曾經(jīng)將比爾·蓋茨、巴菲特、李嘉誠(chéng)、牛根生并稱(chēng)為“全球四大捐贈(zèng)巨頭”。
其實(shí)早在2004年，牛根生就創(chuàng)立了“老?；饡?huì)”，次年捐出了在蒙牛所持的全部股份，成為了“全球捐股第*人”。截至到2015年，十年時(shí)間，牛根生的“老?；饡?huì)”為諸多貧困地區(qū)捐建校舍，改善教育基礎(chǔ)設(shè)施，并且在國(guó)內(nèi)多家**大學(xué)設(shè)立了多個(gè)專(zhuān)項(xiàng)基金，用于支持專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。
憑借多年來(lái)杰出的慈善工作，2007年時(shí)，牛根生入選了民政部的“中國(guó)十大慈善家”榜單，三年后，又獲得了中國(guó)慈善排行榜設(shè)立的“慈善終身成就獎(jiǎng)”。
“我前半生的夢(mèng)想是通過(guò)度己來(lái)實(shí)現(xiàn)度人，后半生的夢(mèng)想是通過(guò)度人來(lái)實(shí)現(xiàn)度己。”在談到自己的以后的人生規(guī)劃時(shí)，牛根生說(shuō)。
